/

/

Сегментировали аудитории и тестировали рекламные связки, чтобы получать не просто дешёвые клики,
а целевые регистрации на программу

Продвижение школы психологии: 50 регистраций на программу «5 сфер»

50

регистраций

средняя CPA

лучшая CPA

регистраций из РСЯ и ЕПК

Продвижение психолога
и онлайн-курсов: задача проекта

Razumov School работает в нише онлайн-образования по психологии, отношениям и личностному развитию. Для направления «5 сфер» нужно было найти рабочую рекламную модель и получать регистрации от релевантной аудитории, а не просто дешёвые клики.

В проектах, где пересекаются продвижение психолога, образовательного продукта и продвижение онлайн-курсов, один общий оффер быстро упирается в качество трафика. Поэтому основная задача заключалась в разделении аудиторий и поиске связок, которые приводят пользователей именно к целевой регистрации.

01

Что сделали в Яндекс Директе

На старте провели аудит рекламного кабинета, проверили структуру кампаний, UTM-разметку, объявления, быстрые ссылки, автотаргетинг и работу РСЯ. После этого кампании разделили по смысловым сегментам и начали оценивать не только стоимость клика, но и регистрации по конкретной цели «5 сфер | регистрация»

02

Сегментировали аудитории под разные мотивы

Отдельно работали с психологами и помогающими специалистами, аудиторией, интересующейся психологией для себя, женщинами 25–45 лет и более широкими женскими сегментами. Для каждой группы тестировали собственные смыслы, тексты и рекламные связки

03

Сделали акцент на РСЯ и ЕПК

По результатам тестов сетевые кампании дали основной объём регистраций. РСЯ и ЕПК принесли 41 из 50 целевых регистраций. Бюджет постепенно перераспределяли в пользу сегментов, где пользователи не просто переходили на сайт, а завершали регистрацию

04

Результаты продвижения

В кейсе учитывается только основная цель «5 сфер | регистрация» без вебинарных и других конверсий. При расходе 33 853,92 ₽ получили 50 регистраций. Средняя стоимость регистрации составила 677,08 ₽, а лучшая связка дала регистрацию по 250 ₽.

Самой сильной по объёму стала связка РСЯ / психологи / женщины 25–45: 20 регистраций по 428,49 ₽. Кейс показывает, что продвижение психологического продукта требует не одного универсального объявления, а системного тестирования аудиторий и офферов.

05

Ниже — логика проекта по материалам рабочего кейса: исходная задача, решения, каналы и результаты без подмены исходных цифр

Не один инструмент, а система

Как строилась работа

Ключевые показатели вынесены отдельно — без округления, если оно меняет смысл исходных данных

50

регистраций

средняя CPA

лучшая CPA

регистраций из РСЯ и ЕПК

Цифры, на которых держится кейс

Если прямой спрос ограничен, результат может давать работа с сегментами, интересами и понятными для аудитории мотивами. Для DREVA Agency это пример продвижения онлайн-курсов, где качество регистрации важнее максимального объёма дешёвого трафика

Телефон:

Что показывает этот кейс

Главный вывод