/

/

Разделили рекламную систему по задачам: регистрации, приложение, клубные активности и промоматериалы — с отдельной аналитикой по целям

Реклама мобильного приложения: 82 817 установок для «Калашников Клуба»

82 817

установок приложения

15 287

регистраций по UTM

58 ₽

средняя стоимость установки

247 ₽

средняя стоимость регистрации

Реклама мобильного приложения и сообщества: задача

Для «Калашников Клуба» DREVA Agency выстроила рекламную систему, которая решала сразу несколько задач: привлекала новых зарегистрированных пользователей на сайт, развивала мобильное приложение и поддерживала клубные акции и промоматериалы.

Проект относится к чувствительной тематике, поэтому реклама сообщества строилась вокруг клуба, регистрации, приложения, контента и активностей. Продвижение прямой продажи оружия не являлось предметом рекламного кейса.

01

Как организовали продвижение мобильных приложений

Кампании разделили по задачам и сегментам аудитории. Поиск использовали для более горячего спроса, РСЯ — для охвата и привлечения новых пользователей, а отдельные кампании запускались на установки приложения iOS и Android

02

Яндекс Директ и РСЯ

В Яндекс Директе продвигали регистрацию, клубные активности, приложение и отдельные промоматериалы. Регулярно анализировали UTM-сводки клиента, корректировали ставки и бюджеты, отключали слабые связки, обновляли объявления и контролировали прохождение модерации

03

VK Ads и реклама мобильных приложений

VK Ads подключили как дополнительный канал для приложения, регистраций и промоактивностей. Это позволило расширить присутствие проекта и не ограничивать продвижение мобильного приложения одной рекламной системой.

04

Результаты рекламной системы

По основному отчёту за период с января 2024 года по 10 мая 2026 года получили 15 287 реальных регистраций по UTM и 82 817 установок мобильного приложения iOS / Android. Средняя стоимость регистрации по UTM составила 247 ₽, средняя стоимость установки приложения — 58 ₽.

За тот же период рекламный бюджет по основному отчёту составил 10 574 919 ₽, реклама получила более 141 млн показов и 1,48 млн кликов.

05

Ниже — логика проекта по материалам рабочего кейса: исходная задача, решения, каналы и результаты без подмены исходных цифр

Не один инструмент, а система

Как строилась работа

Ключевые показатели вынесены отдельно — без округления, если оно меняет смысл исходных данных

82 817

установок приложения

15 287

регистраций по UTM

58 ₽

средняя стоимость установки

247 ₽

средняя стоимость регистрации

Цифры, на которых держится кейс

Кейс демонстрирует, что продвижение мобильных приложений может быть частью более широкой digital-системы. Здесь одновременно работали регистрация на сайте, мобильный канал, контент, акции и разные сегменты аудитории — с отдельной аналитикой по целям

Телефон:

Что показывает этот кейс

Главный вывод